В 2011 году в Москве стартовал социально ориентированный проект «50 плюс», направленный на развитие негосударственной системы поддержки и защиты людей зрелого и старшего возраста.
Проект «50 плюс» – это частная гражданская инициатива. Его автор Мария Слуцкая считает, что главная задача проекта – способствовать более глубокому использованию трудового, интеллектуального и нравственного потенциала людей зрелого и старшего возраста, сохранение их активного присутствия в жизни страны.
По данным Росстата, сегодня треть населения попадает в группу старше 50 лет, и с каждым годом это число будет расти. Доля потребителей старше 50 лет сегодня составляет 39 процентов, а через пять лет составит уже 46 процентов.За последнее время в России поколение «от 50 и старше» значительно обновилось. В пору зрелости входит всё больше людей, добившихся жизненного успеха, умудрённых опытом, желающих жить активно, интересно. Внимание к долговременному накоплению сочетается у них с желанием использовать свои средства для оздоровления, отдыха, туризма. Это значит, что нужны новые привлекательные продукты и услуги.
— Решение о развитии в регионе инновационного социального проекта «50 плюс» – реальный вклад в дело повышения качества жизни северян, – отметил министр труда, занятости и социального развития Архангельской области Павел Шевелев. – В Архангельской области очень сильные и грамотные общественные движения. Уверен, что и новый проект по поддержке активных пожилых людей найдет свою нишу.